Bien que les concours soient populaires sur Facebook, sachez qu’ils le sont tout autant sur Instagram et que c’est une bonne façon d’aller chercher de l’engagement de la part des utilisateurs et d’augmenter son nombre d’abonnés. Ce billet vous expliquera en quelques points comment organiser un concours efficace sur cette plateforme interactionnelle et ce, dans les règles de l’art!
Déterminez vos objectifs
C’est une étape importante dans ce processus. Établir des objectifs avant même le début du concours vous permettra d’évaluer l’efficacité de votre concours à la toute fin et de déterminer la façon de faire. Que souhaitez-vous accomplir grâce à ce concours? Augmenter votre nombre d’abonnés? Hausser votre notoriété auprès d’une clientèle précise? Générer des photos de vos produits prises par les utilisateurs, ou autres? Déterminez aussi le budget que vous désirez investir, votre clientèle cible ainsi que le temps que vous allouerez pour participer.
Choisissez un type de concours
Choisir un type de concours? Eh bien oui, sachez qu’il y a plusieurs façons d’inviter les utilisateurs à participer.
Optez pour le bon hashtag
Mais qu’est-ce qu’un hashtag? Il s’agit d’un mot-clé cliquable qui permet d’être identifié dans un sujet ou un thème précis. Alors, si vous indiquez aux utilisateurs d’inscrire votre hashtag lorsqu’ils publient une photo, vous pourrez recenser les participations! Cela permet de promouvoir votre concours dans différentes publications et d’en augmenter sa visibilité. Votre hashtag doit susciter l’enthousiasme, être clair et efficace, mais aussi être facile à retenir et à partager. Pas d’hashtag trop long!
N’oubliez pas de vérifier si votre hashtag a déjà été utilisé auparavant par quelqu’un d’autre ou une autre organisation.
Pour en connaitre davantage sur le sujet, consultez notre billet : L’utilisation des hashtags sur Instagram.
Vous pouvez exiger plusieurs de ces actions, mais attention de ne pas rendre la chose trop compliquée… Pour un petit prix, ne leur demandez pas la lune! Il faut que votre concours soit simple. Ex. : pour remporter un produit à 25 $, inutile de demander de partager la publication en story, tagguer un ami en commentaire et d’aimer la publication. Un simple abonnement pourrait suffire. En revanche, vous pouvez vous permettre de demander plus d’actions lorsque le prix à remporter est plus gros. Et n’oubliez pas vos objectifs de départ! C’est en lien avec ces objectifs qu’on choisit le type de concours à réaliser.
Quelles sont les règles à suivre?
On n’oublie pas de se plier aux règles d’Instagram.
1.
Votre concours doit inclure la décharge suivante :
Cette promotion n’est pas gérée ou sponsorisée par Instagram. En participant au concours, vous libérez Instagram de toutes responsabilités et vous acceptez ses conditions d’utilisation.
2.
Vous ne pouvez exiger, comme mécanisme d’inscription, de demander aux gens de s’identifier ou d’identifier une personne dans une photo dans laquelle elle n’apparait pas. Vous ne pouvez le faire non plus. Par contre, vous pouvez demander aux gens de le faire en commentaire.
❌ Pour participer, tag un ami dans cette photo.
✔️ Pour participer, tag un ami en commentaire.
3.
Les conditions du concours doivent être clairement écrites : mécanisme d’inscription, prix à gagner, dates de début, de fin et d’annonce du gagnant, conditions de participation.
Mentionnez également la façon dont le gagnant sera annoncé dans la publication de votre concours.
L’annonce du gagnant se fera sur le compte dans une publication distincte (ou en story, en commentaire, en message privé, etc.).
Ainsi, vous empêcherez peut-être que vos participants se fassent interpeller par un compte frauduleux… Indiquer les informations qui seront demandées lorsque vous communiquerez avec le gagnant.
Nous ne vous demanderons jamais de numéro de carte de crédit pour récupérer votre prix. Faites donc attention aux comptes frauduleux!
(Ne craignez pas de rappeler aux participants d’être vigilants!)
Sachez que vous devez aussi vous conformer aux règles de la Régie des alcools, des courses et des jeux du Québec si votre prix dépasse la valeur de 100 $! Vous trouverez tous les détails en suivant ce lien : https://www.racj.gouv.qc.ca/formulaires-et-publications/formulaires/concours-publicitaires.html
Faites la promotion de votre concours
Tout d’abord, assurez-vous que c’est clair qu’il s’agit d’un concours, dès le premier coup d’œil. Incluez le mot concours (en majuscules accompagné d’emojis s’il le faut!) quelque part sur votre publication, que ce soit sur le visuel et/ou dans le texte.
Ne laissez pas votre concours survive par lui-même, aidez-le! Plusieurs options faciles s’offrent à vous.
Les possibilités sont nombreuses!
Une fois votre concours terminé
Vous avez votre gagnant? Interpellez-le par messagerie privée en premier. Rappelez-lui le prix qu’il a gagné et demandez-lui aussi s’il accepte le prix. Ensuite, vous pourrez l’annoncer publiquement sur votre compte et ajouter à votre publication « Concours terminé ».
Finalement, évaluez vos résultats en allant dans la section « Statistiques » de votre compte Instagram afin de constater ce qui a bien ou moins bien fonctionné, ce qui vous permettra de vous réajuster au besoin la prochaine fois.
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