Instagram : comment utiliser les différents types de contenu

Reels, Stories, Directs, Guides, Publications… Instagram offre une panoplie de types de contenu différents et il est parfois difficile de s’y retrouver. À quoi servent-ils? Comment les utiliser? À quelle fréquence? On démystifie le tout pour vous dans cet article de blogue!

Mur (feed)

Il s’agit des publications régulières dans le fil d’actualité d’Instagram. On y utilise habituellement de très belles photos harmonieuses qui correspondent à l’image de marque de l’entreprise. Elles peuvent être vues par vos abonnés, mais aussi par les utilisateurs qui suivent les hashtags que vous utiliserez ou ceux qui recherchent les mots-clés que vous utilisez dans votre texte. Elles peuvent également être répertoriées dans la section « Explorer ».

Comment l’utiliser : ce type de publication permet de développer sa stratégie de contenu et de créer un univers de marque. C’est en quelque sorte la porte d’entrée pour votre clientèle cible qui ne vous connaît pas. Il sert à inciter les utilisateurs à suivre l’entreprise, à s’abonner. Il doit donc correspondre parfaitement, en un coup d’œil, à ce que vous souhaitez dégager (par exemple : esthétisme, professionnalisme, crédibilité, humour, etc.). N’oubliez pas d’utiliser des hashtags et mots-clés pertinents dans chacune de vos publications. Consultez notre article de blogue pour obtenir quelques trucs et astuces afin de les employer correctement.
Fréquence de publication idéale : environ deux à trois fois par semaine, jamais plus d’une fois par jour. Plus votre nombre d’abonnés est faible, plus vous devriez publier souvent.

Story

Les stories Instagram sont des photos ou des vidéos verticales, d’une durée de 15 secondes ou moins, qui disparaissent 24 heures après la publication.

Comment l’utiliser : c’est ici où l’on développe l’engagement avec notre communauté. Les personnes qui verront vos stories sont déjà abonnées à votre compte, elles sont donc plus enclines à interagir avec votre marque à cet endroit.

Le visuel des stories étant souvent moins esthétique et plus spontané que celui des publications sur le mur (feed), elles sont un moyen simple et rapide de partager des moments et des expériences avec vos abonnés, de montrer le côté humain de votre entreprise.

Utilisez du texte, de la musique, des stickers et des GIF pour donner vie à votre story. L’utilisation des stickers de questions ou des autres fonctionnalités interactives est également fortement recommandée.
Bon à savoir : il est possible de créer des « Stories à la une » (Highlights) épinglées sur votre compte et répertoriées par catégorie, qui resteront accessibles en tout temps. Profitez-en pour y épingler les stories pertinentes pour votre univers de marque.
Fréquence de publication idéale : tous les jours, en deux temps (matin et soir, par exemple), afin de ressortir toujours en haut du flux Instagram de chacun de vos abonnés.

Reel

Les Reels sont des vidéos courtes et divertissantes d’une durée 60 secondes ou moins. Assez récents sur la plateforme, ils sont actuellement avantagés par l’algorithme d’Instagram. La section Reels d’Explorer offre le meilleur de ce qui est populaire sur Instagram, selon vos intérêts. La plupart des publications dans cette section ont été partagées par des comptes auxquels l’utilisateur n’est pas abonné. Il s’agit donc d’une excellente façon d’augmenter votre notoriété et de montrer la facette plus créative de votre marque.

Comment l’utiliser : retenez que les Reels sont là pour divertir. Amusez-vous et laissez aller votre créativité. Utilisez les fonctions de traitement de texte, les filtres de réalité augmentée, les outils audio et les autres options créatives pour dynamiser vos vidéos. Suivez aussi les « trends » (type de contenu qui fait l’objet d’une mode passagère et qui est beaucoup consulté au moment présent) et tentez de les adapter à votre marque, vos produits ou vos services.
Fréquence de publication idéale : ici, votre cadence de publication dépendra de votre capacité à créer vos Reels. Fixez-vous un objectif réaliste, mais essayez d’en publier quelques-uns par mois.

Guide

Un guide Instagram ressemble en quelque sorte à un article de blogue, car il peut inclure un titre, du texte, des photos, des galeries et des vidéos pour illustrer un sujet.

Les guides sont créés à l’aide de publications, de lieux ou de listes de produits déjà publiés sur votre compte ou sur celui d’un autre compte public. Ils peuvent notamment renforcer votre notoriété en permettant aux utilisateurs de rester plus longtemps sur votre contenu, leur permettant de mieux connaître votre marque, vos services ou vos produits. Ils n’ont d’ailleurs pas besoin de sortir de la plateforme pour obtenir plus d’informations. C’est aussi un format idéal pour démontrer votre expertise ou vous positionner comme référence dans un domaine.

Comment l’utiliser : c’est un moyen facile de réutiliser votre meilleur contenu et de le répertorier en catégories pertinentes pour votre marque, par exemple :
- • Réorganisez votre mur en regroupant vos publications sous les mêmes thèmes selon vos produits ou services;
- • Créez des guides de vos produits pour Noël, la Saint-Valentin ou la fête des Mères;
- • Racontez l’histoire de votre marque à vos nouveaux abonnés;
- • Créez des topitos (5 conseils pour […], par exemple);
- • Etc.
Fréquence de publication idéale : lorsque pertinent, selon vos publications.

Vidéo en direct

La vidéo en direct d’Instagram (communément appelée « live ») est une fonctionnalité complémentaire aux stories qui offre la possibilité de diffuser votre contenu en direct à vos abonnés. Faire un « live » vous permet de connaître le nombre de personnes qui visionnent votre vidéo en temps réel et qui interagissent avec celle-ci.

Comment l’utiliser : il s’agit d’une fonction très puissante pour établir un lien et une relation avec vos abonnés. Les vidéos en direct se positionnent dans les premières stories sur la barre supérieure de l’application, c’est donc une excellente façon d’augmenter votre visibilité. Utilisez ce type de publication pour raconter une histoire ou une expérience vécue (storytelling), offrir un code promotionnel spécial à vos abonnés, faire la promotion d’un nouveau produit/service, etc.
Fréquence de publication idéale : créez un rendez-vous hebdomadaire avec vos abonnés, par exemple « Les lives du mardi soir! ».

Alors, quels types de contenu devrait-on privilégier dans une stratégie de contenu Instagram? Nous vous recommandons fortement de varier tous ces formats pour créer une synergie puissante qui augmentera votre notoriété en plus de dynamiser votre image de marque.

Besoin d’aide pour élaborer votre stratégie de contenu? C’est ce qu’on fait au quotidien! N’hésitez pas à planifier une rencontre gratuite avec nous afin d’évaluer vos besoins!