Mise à jour – mai 2023
Vous voyez souvent des hashtags sur les publications Instagram et vous vous demandez à quoi ça sert réellement et comment les utiliser de façon optimale? Ce billet vous donnera quelques trucs et astuces afin de les employer adéquatement.
Changements récents importants!
Parce qu’on le sait, les plateformes se renouvellent constamment, Instagram a changé dernièrement son algorithme de recherche, ce qui impacte les hashtags.
En fait, Instagram est désormais capable de scanner les mots utilisés dans les publications pour proposer des résultats de recherche personnalisés (un peu comme du SEO sur le Web).
Ces résultats sont maintenant classifiés en 5 catégories : meilleurs, comptes, audio, tags (#) et lieux (auparavant, on ne voyait que comptes, # et lieux). Ils sont classés par ordre de pertinence et prennent en compte vos interactions avec les comptes, la popularité du contenu et, IMPORTANT, le texte saisi dans la barre de recherche. Ainsi, pour vous fournir une liste pertinente, l’application fera correspondre ce que vous avez tapé avec les noms d’utilisateurs, les bios, les hashtags, les lieux et les textes des publications. Les mots que vous utilisez dans vos publications et dans votre bio ont maintenant une importance capitale. Auparavant, les hashtags étaient la façon de pouvoir se faire voir sur Instagram. Maintenant, ils seront importants, mais d’une façon différente. Nous vous expliquerons dans ce billet.
Pourquoi sont-ils (encore) importants?
Le hashtag permet de générer plus d’interactions sur ses publications et d’avoir plus de visibilité. Effectivement, sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, il est possible d’effectuer une recherche de mots-clics. Ainsi, un utilisateur pourra tomber sur le compte de votre entreprise sans même vous connaître, grâce aux hashtags que vous avez utilisés dans vos publications.
Vous êtes une marque? Nous vous conseillons fortement d’avoir un hashtag pour votre entreprise, qui vous représente et que vous utiliserez de façon récurrente. En l’affichant dans votre bio, vous pourrez inciter les utilisateurs à l’employer dans leurs propres publications. Une communauté virtuelle se créera alors autour de votre organisation et il sera plus facile de trouver du contenu (ce qu’on appelle du UGC) qui parle de vous, contenu que vous pourrez évidemment partager sur votre compte.
Comment choisir ses hashtags?
Vos hashtags doivent maintenant être complémentaires à votre publication.
Auparavant, on préconisait de mettre le #café dans votre texte de publication qui parle de café. Maintenant, il ne serait plus nécessaire de le faire puisque votre texte mentionne le mot « café » et qu’Instagram scanne maintenant les mots utilisés dans les publications. La bonne pratique serait d’ajouter des mots-clics complémentaires sur la thématique du café, comme #caféine, #espresso, #pausecafé, #douxmatin ou #tassedebonheur.
Instagram a même affirmé que la recherche s’étendra bientôt au contenu des photos! Sans même parler de café dans votre texte, Instagram pourra détecter que votre photo concerne le café.
Et combien doit-on en ajouter? Selon Instagram, depuis l’avènement du SEO sur la plateforme, il est recommandé d’utiliser entre 3 et 5 hashtags maximum par publication. Effectivement, un trop grand nombre de hashtags pourrait mêler l’algorithme qui aurait du mal à comprendre la cible que vous tentez de joindre.
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Vous pouvez alors ajouter des hashtags complémentaires à votre texte, ou des mots-clics qui sont vraiment importants pour vous.
Choisissez vos mots-clics selon votre secteur d’activité, votre niche et votre clientèle cible.
Comment trouver les bons hashtags et de l’inspiration?
Il est important de choisir des hashtags qui vous permettront de profiter d’une belle visibilité dans les résultats. Ainsi, lorsque vous faites une recherche de mots-clics, vous pouvez voir le nombre de publications dans lesquels ils figurent. Par exemple, #dogs est utilisé dans 321 millions de publications. Bonne chance pour sortir du lot!
Pour vous guider, choisissez des hashtags utilisés dans 5 000 à 20 000 publications si votre compte est nouveau. Si votre compte a plus de 1 000 abonnés, alors il est recommandé d’opter pour des hashtags de moins de 50 000 publications. Finalement, si votre compte a plus de 5 000 abonnés, il est suggéré de sélectionner des hashtags de moins de 100 000 publications.
Où dois-je mettre les hashtags?
Bonne question! Avant, il était favorable de les mettre en 1er commentaire de sa publication, mais les récents changements à l’algorithme d’Instagram et sa plateforme de recherche changent la donne!
Si vous souhaitez que votre compte apparaisse dans les recherches Instagram (ce qui est plus que souhaitable), il faut maintenant placer votre liste de hashtags dans le texte de votre publication.
Placez-les aussi dans votre bio! Elle doit comprendre des hashtags qui reflètent votre identité et votre profil. Par exemple, dans notre cas, #médiassociaux #réseauxsociaux #agencerezo.
Votre bio devrait aussi inclure des mots-clés qui reflètent votre identité et votre profil (dans notre cas : formation, campagne pub, gestion complète, Facebook, Instagram). Attention (ou bonne chance, devrions-nous dire)! Le nombre de mots dans une bio est très limité.
Autre changement important pour les entreprises locales! Si votre compte est propre à un lieu, par exemple pour une petite entreprise, le fait de partager le lieu dans votre bio peut permettre aux utilisateurs se trouvant dans votre zone de vous trouver plus facilement. Incluez-le dans vos mots-clés! Enfin, la recherche locale sera plus optimale sur IG!
En résumé, Instagram semble vouloir délaisser (ou diminuer) l’usage des hashtags sur sa plateforme à la faveur des mots-clés. Toutefois, ça ne devrait pas nous empêcher de les utiliser puisqu’ils sont une porte d’entrée extraordinaire pour se faire découvrir sur Instagram. Incroyable comment un simple #café peut nous obtenir des dizaines de like de plus sur notre publication. Si vous souhaitez, bâtir votre communauté, le hashtag est encore votre meilleur ami! Mais pour combien de temps?
Et dernier conseil : si vous avez besoin d’un coup de pouce pour tirer le meilleur parti d’Instagram en tant qu’entreprise, rendez-vous sur L’Académie sociale, l’école des réseaux sociaux afin de suivre notre formation en ligne et en français « Comment utiliser Instagram pour son entreprise ».
