Facebook est encore à ce jour le réseau social le plus utilisé dans le monde avec 2,935 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. La publicité sur cette plateforme est donc sans contredit un incontournable d’une stratégie marketing efficace.
Voici un guide pratique pour vous orienter dans la création et l’optimisation de votre campagne publicitaire sur Facebook.
Bouton bleu VS Gestionnaire de publicité : quel outil choisir pour mettre en ligne une publicité sur Facebook
Tout d’abord, quelle est la meilleure façon de créer votre publicité sur la plateforme?
Le bouton bleu « Mettre une publication en avant » ou « Promouvoir » disponible sur votre page est le moyen le plus facile de faire de la publicité sur Facebook et sur Instagram. En êtes-vous à vos débuts en publicité sur Meta? Utilisez le bouton bleu sans problème et créez directement vos publicités à partir de votre page Facebook!
Comment ça fonctionne?
1.
Vous devez premièrement déterminer quel sera l’objectif de votre publicité :
- Promouvoir votre Page pour obtenir davantage d’abonnés;
- Promouvoir votre entreprise locale pour atteindre les personnes à proximité de votre emplacement et développer votre notoriété dans votre localité;
- Mettre une publication en avant pour créer de l’interaction (réactions, commentaires, partages) sur votre publication;
- Promouvoir votre site Web pour augmenter le trafic sur celui-ci.
2.
Rendez-vous ensuite sur votre page Facebook, puis cliquez sur le bouton bleu « Promouvoir », affiché en haut à droite. Vous pouvez aussi cliquer sur le bouton « Mettre la publication en avant » en bas à droite de la publication que vous souhaitez booster, si tel est votre objectif.
3.
Suivez ensuite les étapes proposées par Facebook, c’est relativement simple.
Quelles sont les limites du « Bouton bleu »? Ses possibilités sont assez restreintes. Si vous souhaitez avoir accès à des fonctionnalités plus poussées pour optimiser vos publicités Facebook stratégiquement, vous devriez utiliser le Gestionnaire de publicité Meta.
Création d’une publicité dans le Gestionnaire de publicité
Voici la marche à suivre pour créer une publicité dans le Gestionnaire de publicité :
1.
Accédez à votre Gestionnaire de publicité en suivant ce lien, ou en vous connectant à votre Business Manager, puis cliquez sur le bouton vert « + Créer » situé à gauche.
2.
Au niveau de la campagne : choisissez votre objectif publicitaire selon votre objectif marketing.
3.
Au niveau de l’ensemble publicitaire : configurez votre audience, le budget, la durée et les placements.
4.
Au niveau de la publicité : ajoutez vos visuels, vidéos, textes, boutons d’appel à l’action, liens Web, etc.
5.
Cliquez sur « Publier »!
IMPORTANT : N’oubliez pas de mettre une date de fin à votre campagne pour éviter de dépasser votre budget. Revérifiez également si vous avez entré les bons montants et les bonnes dates avant de publier.
Vous trouvez cet outil compliqué ou vous ne savez pas du tout de quoi on parle? Nous avons un article de blogue qui vous aidera à mieux comprendre le Gestionnaire de publicité Facebook.
Vous trouverez également quelques recommandations générales et faciles à appliquer dans notre article « Comment créer des publicités efficaces sur Facebook? ».
Combien coûte la publicité sur Facebook?
Quel est le prix d’une publicité sur Facebook? Il n’y a malheureusement pas de réponse magique à cette question, car plusieurs facteurs influencent le coût : votre audience, votre secteur d’activité, les publicités de vos concurrents, la période de l’année, votre objectif publicitaire, etc. Ce qu’il est important de savoir, c’est que la publicité Facebook fonctionne selon un système d’enchère qui cherche à montrer la bonne publicité, à la bonne personne et au bon moment. En gros, si votre publicité est appréciée par les utilisateurs de la plateforme (elle est commentée, aimée, partagée, regardée), elle sera davantage diffusée qu’une publicité ayant suscité moins d’interactions. Elle coûtera donc moins cher.
Concrètement, en tenant compte des facteurs énumérés plus haut, vous pouvez vous attendre à payer entre 0,50 $ et 2 $ du clic et entre 5 $ et 15 $ pour 1 000 impressions. Donc, si vous avez un budget de 20 $, vous pouvez estimer sommairement obtenir entre 10 et 40 clics (si votre objectif est de diriger les gens vers votre site) et rejoindre entre 1 300 et 4 000 personnes.
Comment analyser les statistiques de votre publicité sur Facebook?
Comment savoir si votre publicité Facebook est efficace et fonctionne bien? Voici quelques indicateurs (KPI) pertinents pour mesurer la performance et l’efficacité de votre publicité :
CPM : le coût par 1 000 impressions, c’est-à-dire le coût pour que votre publicité soit vue 1 000 fois. On s’attend à un CPM entre 5 $ et 15 $, dépendant de votre audience (si elle est très ciblée ou plus large, si vous visez un territoire plus prisé, comme les grandes villes, etc.) ou du moment de l’année (période du Black Friday VS début janvier).
Fréquence : le nombre de fois qu’un utilisateur a vu votre publicité. En moyenne, nous souhaitons atteindre une fréquence entre 2 et 3, rarement plus de 4. Cela dépend de votre objectif!
CTR : le click-through-rate ou taux de clic est le ratio du nombre de clics par rapport au nombre de vues de votre publicité. On vise un CTR sur le lien d’au moins 1 %.
CPC : le coût par clics est le montant payé pour chaque clic sur votre publicité. On préfère suivre le coût par clic sur un lien, puisqu’il s’agit du clic vers votre site Web ou votre page d’atterrissage. Le coût moyen se situe entre 0,50 $ et 2 $.
Coût par résultat : que ce soit le coût par interactions, le coût par conversations, le coût par vues de page de destination, le coût par réponses à un événement ou le coût par vues de vidéo, gardez en tête votre objectif principal et mesurez les résultats obtenus.
Vous aimeriez créer et optimiser vos propres campagnes publicitaires comme un pro? Découvrez notre formation en ligne « Comment créer une campagne publicitaire sur Facebook et Instagram » qui couvre tous les aspects de la création, de l’optimisation et de l’analyse d’une campagne publicitaire dans le Gestionnaire de publicités Facebook.
